Preferred Deals, auch „Preferred Private Marketplace Deals“ genannt, sind eine spezielle Art der Programmatischen Werbevereinbarung zwischen Publishern und Werbetreibenden. Es handelt sich um eine Art von Privatmarkt, bei dem Publisher ihre Werbeflächen für ausgewählte Werbetreibende reservieren und diese zu einem festgelegten Preis anbieten.
Im Gegensatz zu offenen Marktplätzen (Open Marketplaces), bei denen das Werbeinventar für eine breite Anzahl von Werbetreibenden zugänglich ist und in Echtzeit versteigert wird, ermöglichen Preferred Deals den Publishern, Werbeflächen exklusiv für bestimmte Werbetreibende zu reservieren. Dies geschieht auf einer bevorzugten Basis, daher der Name „Preferred Deals“.
Die Merkmale von Preferred Deals sind:
- Reservierte Werbeflächen: Publisher reservieren Werbeflächen für ausgewählte Werbetreibende, die exklusiven Zugang zu diesen Inventarplätzen erhalten.
- Feste Preise: Preferred Deals haben oft feste Preise, die zwischen dem Publisher und dem Werbetreibenden vereinbart werden. Dies bedeutet, dass der Preis für die Werbeflächen vorab festgelegt wird und nicht durch eine Auktion bestimmt wird.
- Verhandelte Vereinbarungen: Die Bedingungen und Konditionen eines Preferred Deals werden in einer direkten Verhandlung zwischen dem Publisher und dem Werbetreibenden festgelegt. Dies ermöglicht eine maßgeschneiderte und transparente Vereinbarung.
- Priorisierte Auslieferung: Werbetreibende, die Preferred Deals nutzen, haben oft Priorität bei der Auslieferung ihrer Anzeigen auf den reservierten Werbeflächen. Dies kann dazu beitragen, dass die Anzeigen bevorzugt an die gewünschte Zielgruppe ausgespielt werden.
Preferred Deals bieten Vorteile sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende. Publisher können sicherstellen, dass ihre hochwertigen Werbeflächen an vertrauenswürdige und relevante Werbetreibende verkauft werden. Werbetreibende erhalten exklusiven Zugang zu qualitativ hochwertigem Inventar und haben mehr Kontrolle über die Platzierung ihrer Anzeigen.
Insgesamt ermöglichen Preferred Deals eine engere Zusammenarbeit zwischen Publishern und Werbetreibenden und schaffen eine win-win Situation für beide Seiten, indem sie Qualität und Transparenz in der programmatischen Werbung fördern.