EAT steht für „Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness“ (Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) und bezieht sich auf einen wichtigen Qualitätsfaktor in Googles Suchmaschinenranking-Algorithmus. EAT ist insbesondere für sogenannte YMYL (Your Money or Your Life) Seiten von großer Bedeutung.
Wenn eine Webseite Themen behandelt, die das Wohlergehen, die Gesundheit, die Finanzen oder andere wichtige Aspekte des Lebens von Nutzern beeinflussen, wird sie als YMYL-Seite betrachtet. In diesen Fällen ist Google besonders darauf bedacht, dass die Inhalte auf den Webseiten hohe EAT-Kriterien erfüllen.
Die drei Komponenten von EAT im Google Quality Score sind:
- Expertise (Expertise): Es bezieht sich auf die Kompetenz und das Fachwissen des Inhalts-Erstellers oder der Webseite im jeweiligen Themengebiet. Google bevorzugt Seiten, die von anerkannten Experten oder Organisationen verfasst wurden, die über nachweisbare Kenntnisse und Erfahrungen auf dem jeweiligen Gebiet verfügen.
- Authoritativeness (Autorität): Die Autorität einer Seite hängt von ihrer Reputation und Glaubwürdigkeit ab. Seiten mit starker Autorität werden von vertrauenswürdigen Quellen und renommierten Websites verlinkt und werden als zuverlässige Informationsquelle angesehen.
- Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit): Google bevorzugt Seiten, die als vertrauenswürdig gelten und die Datenschutz- und Sicherheitsstandards einhalten. Seiten, die potenziell schädliche Inhalte, Fehlinformationen oder betrügerische Aktivitäten verbreiten, werden hingegen abgewertet.
Für YMYL-Seiten ist das Vorhandensein von EAT von entscheidender Bedeutung, da Google in diesem Zusammenhang hohe Standards anlegt, um sicherzustellen, dass die angezeigten Informationen von höchster Qualität und vertrauenswürdig sind. Seiten, die nicht über ausreichende EAT-Kriterien verfügen, können in den Suchergebnissen schlechter platziert werden oder sogar von Google als nicht relevant oder nicht vertrauenswürdig eingestuft werden.
Um eine gute EAT-Bewertung zu erhalten, ist es wichtig, dass YMYL-Seiten hochwertigen, fachlich korrekten und vertrauenswürdigen Inhalt liefern. Dies kann durch die Verwendung von Quellenangaben, Expertenreferenzen, Zertifizierungen und transparenter Kommunikation erreicht werden. Darüber hinaus spielen auch die Erfahrungen und Bewertungen von Nutzern eine Rolle bei der Beurteilung der Vertrauenswürdigkeit einer Webseite.