Earned Media bezieht sich auf die Art von Medienpräsenz oder Berichterstattung, die eine Marke, ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Person organisch und durch öffentliche Anerkennung verdient hat. Es handelt sich um die Medienexposition, die ohne direkte Bezahlung oder Werbung erreicht wird, sondern aufgrund der Qualität, Relevanz oder Popularität des Inhalts oder der Leistung.
Earned Media wird oft von Dritten, wie Journalisten, Blogger, Influencern, Kunden oder Nutzern, freiwillig und aus eigenem Interesse generiert. Es entsteht durch positive Berichte, Empfehlungen, Bewertungen, Rezensionen oder Social-Media-Beiträge, die über das Unternehmen oder die Marke geschrieben werden.
Beispiele für Earned Media:
- Eine positive Produktrezension in einem Online-Magazin oder Blog.
- Ein Artikel in einer Zeitung oder Zeitschrift, der über eine bestimmte Marke oder ein Unternehmen berichtet.
- Mundpropaganda und Empfehlungen von zufriedenen Kunden in sozialen Medien oder persönlichen Gesprächen.
- Die Nennung einer Marke oder eines Produkts in einem Beitrag von einem Influencer oder Meinungsführer.
- Die Erwähnung eines Unternehmens in einem Gastbeitrag oder einer Expertenrunde auf einer Branchen-Website.
Earned Media ist für Unternehmen und Marken von großer Bedeutung, da es als glaubwürdiger und vertrauenswürdiger wahrgenommen wird als bezahlte Werbung. Es zeigt, dass die Marke einen positiven Eindruck hinterlassen hat und von Kunden und der Öffentlichkeit geschätzt wird. Earned Media kann auch dazu beitragen, das Bewusstsein für eine Marke zu steigern, neue Kunden zu gewinnen und das Vertrauen in das Unternehmen zu stärken.
Um Earned Media zu erhalten, müssen Unternehmen und Marken oft in qualitativ hochwertige Produkte, Services und Inhalte investieren, die die Menschen begeistern und zum Teilen und Empfehlen motivieren. Es kann auch hilfreich sein, Beziehungen zu Journalisten, Bloggern und Influencern aufzubauen, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen und ihre Berichterstattung zu fördern.