Definition
Eine Data Management Plattform (DMP) ist eine Technologieplattform, die dazu dient, große Mengen an Daten zu sammeln, zu organisieren, zu analysieren und zu verwalten. Sie wird hauptsächlich im Bereich des digitalen Marketings und des Programmatic Advertising eingesetzt.
Die DMP agiert als zentrale Datenbank, in der Daten aus verschiedenen Quellen zusammengeführt werden. Dazu gehören beispielsweise Erstparteien-Daten, die direkt von Unternehmen oder Website-Betreibern gesammelt werden, sowie Zweit- und Drittparteiendaten, die von externen Datenanbietern bezogen werden.
Die Funktionen einer DMP umfassen:
- Datensammlung: Die DMP sammelt Daten aus verschiedenen Quellen, wie Website-Besucherdaten, Klickverhalten, Demografie, Interessen und vieles mehr.
- Datenorganisation: Die gesammelten Daten werden in der DMP strukturiert und segmentiert, um sie besser analysieren und für gezielte Werbezwecke nutzen zu können.
- Datenanalyse: Die DMP analysiert die gesammelten Daten, um Erkenntnisse über das Verhalten der Nutzer zu gewinnen und wertvolle Zielgruppen zu identifizieren.
- Zielgruppenbildung: Basierend auf den analysierten Daten werden Zielgruppenprofile erstellt, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Werbung gezielt an relevante Nutzer auszuspielen.
- Datenaktivierung: Die DMP ermöglicht die Aktivierung der erstellten Zielgruppen, indem sie die Informationen an andere Technologieplattformen weitergibt. Zum Beispiel kann die DMP die Zielgruppendaten an Demand Side Platforms (DSPs) übermitteln, damit diese die Anzeigen programmatisch an die gewünschten Zielgruppen ausliefern können.
Die Data Management Plattform spielt eine wichtige Rolle im Programmatic Advertising, da sie eine datengesteuerte Werbeschaltung ermöglicht. Werbetreibende können mithilfe der DMP ihre Werbung besser auf die Bedürfnisse und Interessen ihrer Zielgruppen zuschneiden und Streuverluste minimieren. Publisher können ebenfalls von der DMP profitieren, indem sie ihre Werbeflächen besser monetarisieren und personalisierte Werbung für ihre Nutzer ausspielen können.
Es ist wichtig zu beachten, dass die Verwendung von DMPs in Bezug auf Datenschutz und Einwilligung der Nutzer entsprechend den geltenden Datenschutzgesetzen und -richtlinien erfolgen muss, um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen.
Einige Anbieter von Data Management Plattformen (DMPs) sind:
- Adobe Audience Manager: Eine DMP, die Teil der Adobe Experience Cloud ist und umfangreiche Funktionen zur Sammlung, Organisation und Analyse von Nutzerdaten bietet.
- Oracle BlueKai: Ein Teil des Oracle Marketing Cloud-Portfolios, das umfassende Datensegmentierung und Zielgruppenbildung für personalisierte Werbung ermöglicht.
- Salesforce Audience Studio (ehemals Krux): Eine DMP-Lösung von Salesforce, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Kundendaten zu verwalten und zu nutzen, um personalisierte Marketingkampagnen zu erstellen.
- Lotame: Eine unabhängige DMP, die es Werbetreibenden und Publishern ermöglicht, Daten aus verschiedenen Quellen zu kombinieren und zu nutzen.
- LiveRamp: Eine Plattform zur Datenaktivierung, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Daten zu integrieren und Zielgruppen über verschiedene Kanäle zu erreichen.
- Neustar IDMP: Ein leistungsstarkes DMP, das auf Identitätsmanagement spezialisiert ist und Werbetreibenden hilft, präzise Zielgruppen anzusprechen.
- Adobe Audience Platform: Teil der Adobe Marketing Cloud und bietet eine Kombination aus DMP- und DSP-Funktionen für eine nahtlose Datennutzung und Werbeschaltung.
- Nielsen Marketing Cloud: Eine DMP, die auf Daten von Nielsen basiert und es Unternehmen ermöglicht, Verhaltensdaten der Verbraucher zu analysieren und personalisierte Werbung zu schalten.
Diese Liste enthält einige bekannte Anbieter von DMPs. Es ist wichtig zu beachten, dass sich die technologische Landschaft ständig weiterentwickelt, und es können sich neue Anbieter auf dem Markt etablieren oder bestehende Anbieter ihre Dienstleistungen erweitern oder ändern.