Brand Bidding bezieht sich auf eine spezielle Art von Suchmaschinenmarketing, bei der Unternehmen die Markennamen oder Markenbegriffe ihrer eigenen Marke oder Produkte als Keywords für bezahlte Suchanzeigen in Suchmaschinen wie Google verwenden. Mit anderen Worten, es handelt sich um das Bieten auf die eigenen Markenbegriffe, um in den Suchergebnissen prominent platziert zu werden, wenn Nutzer nach genau dieser Marke oder verwandten Produkten suchen.
Es gibt zwei Haupttypen von Brand Bidding:
- Direct Brand Bidding: Hier bieten Unternehmen direkt auf ihre eigenen Markennamen als Keywords. Das bedeutet, dass sie die volle Kontrolle über die Anzeigen und den Inhalt haben, der den Nutzern angezeigt wird.
- Indirect Brand Bidding: Bei dieser Taktik bieten Wettbewerber oder Dritte auf die Markennamen anderer Unternehmen als Keywords, um in den Suchergebnissen angezeigt zu werden, wenn Nutzer nach diesen Marken suchen. Das bedeutet, dass die Anzeigen der Wettbewerber in den Suchergebnissen der Marke erscheinen können.
Der Zweck von Brand Bidding besteht darin, die Sichtbarkeit der Marke in den Suchergebnissen zu erhöhen und potenzielle Kunden gezielt anzusprechen, die aktiv nach dieser Marke oder verwandten Produkten suchen. Es kann auch dazu beitragen, die Konkurrenz in Schach zu halten und zu verhindern, dass Wettbewerber in den Suchergebnissen der eigenen Marke erscheinen.
Brand Bidding ist umstritten und kann in einigen Fällen zu Markenverwirrung führen, da Nutzer möglicherweise nicht sofort erkennen, dass die angezeigte Anzeige von derselben Marke stammt, nach der sie gesucht haben. Einige Unternehmen sehen Brand Bidding als eine notwendige Strategie an, um ihre Markenbekanntheit zu erhöhen und den Wettbewerb in den Suchergebnissen zu kontrollieren. Andere betrachten es jedoch als fragwürdiges Verhalten, insbesondere wenn es von Wettbewerbern genutzt wird, um vom Ruf einer bekannten Marke zu profitieren. Die Entscheidung, Brand Bidding einzusetzen oder nicht, hängt von den individuellen Marketingzielen und -strategien eines Unternehmens ab.