„Above the fold“ ist ein Begriff, der aus der Printmedienbranche stammt und in der digitalen Welt Verwendung findet. Er bezieht sich auf den sichtbaren Bereich einer Webseite oder einer digitalen Anzeige, der ohne Scrollen auf dem Bildschirm angezeigt wird, wenn die Seite geladen wird. Dieser Bereich befindet sich in der oberen Hälfte des Bildschirms und ist der erste Bereich, den ein Besucher sieht, ohne weitere Aktionen durchzuführen.
Der Begriff „above the fold“ hat seine Wurzeln in der Zeitungswelt, wo die wichtigsten Schlagzeilen und Bilder auf der oberen Hälfte der Titelseite platziert wurden, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen. In der digitalen Welt ist der Bereich „above the fold“ entscheidend, um Besucher anzusprechen und sie dazu zu ermutigen, weiter auf der Webseite zu interagieren. Ein gut gestalteter „above the fold“-Bereich sollte relevante und ansprechende Inhalte enthalten, wie zum Beispiel eine prägnante Überschrift, ein aussagekräftiges Bild oder eine Call-to-Action, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen und sie zum Verbleiben auf der Seite zu animieren.
Es ist wichtig zu beachten, dass der „above the fold“-Bereich je nach Gerät und Bildschirmauflösung variieren kann. Mit der zunehmenden Nutzung von mobilen Geräten und verschiedenen Bildschirmgrößen ist es ratsam, den Inhalt so zu gestalten, dass er auf unterschiedlichen Bildschirmen gut sichtbar ist und eine positive Benutzererfahrung bietet.
Gerade bei der Erstellung von Landingpages, sollte sich der CTA „above the fold“ im Sichtbereich, also ohne zu scrollen befinden. Für eine gute Landingpage ist die Kontrolle der Ansicht aller Gerätevarianten essenziell und hier muss ebenfalls der CTA im Sichtbereich platziert und entsprechend optimiert werden.