Der Begriff CTA steht für Call-to-Action (Handlungsaufforderung) und bezeichnet eine Aufforderung an den Betrachter oder Benutzer einer Webseite, einer Werbeanzeige oder einer Marketingkampagne, eine bestimmte Aktion auszuführen. CTAs werden verwendet, um Besucher zu einer gewünschten Handlung zu bewegen und sie zu einer weiteren Interaktion oder Konversion zu motivieren, wie beispielsweise einen Kauf zu tätigen, sich anzumelden, einen Newsletter zu abonnieren, Kontakt aufzunehmen oder eine andere vordefinierte Zielaktion zu vollziehen.
Arten von CTAs:
- Textbasierte CTAs: Dies sind kurze und prägnante Texte, die den Benutzer direkt auffordern, eine bestimmte Aktion auszuführen. Sie werden oft als Textlinks oder in Form von Buttons dargestellt.
- Grafik-CTAs: Grafik- oder Bild-CTAs verwenden visuelle Elemente, um die Handlungsaufforderung hervorzuheben und hervorstechend zu gestalten. Sie können auffällige Buttons, Banner oder Grafiken sein, die den Benutzer zum Klicken animieren.
- Button-CTAs: Button-CTAs sind spezielle grafische Elemente, die als Schaltflächen gestaltet sind. Sie heben sich durch ihre Form und Farbgebung deutlich von anderen Elementen auf der Seite ab und laden den Benutzer zum Klicken ein. Button-CTAs können unterschiedliche Formen haben, wie z.B. rechteckig, abgerundet oder in individuellen Designs gestaltet.
- Video-CTAs: Video-CTAs sind Aufforderungen innerhalb von Videos, die den Zuschauer dazu ermutigen, eine Aktion auszuführen, z.B. „Abonnieren Sie unseren Kanal“ oder „Besuchen Sie unsere Website für weitere Informationen“.
Elemente eines erfolgreichen CTA:
- Klarheit: Der CTA sollte klar und eindeutig sein, sodass der Benutzer sofort weiß, welche Aktion von ihm erwartet wird.
- Auffälliges Design: Ein erfolgreiches CTA sollte durch eine auffällige Gestaltung, wie eine Kontrastfarbe oder auffällige Grafiken, hervorstechen, damit er leicht zu erkennen und zu klicken ist.
- Handlungsaufforderndes Verb: Verwenden Sie handlungsauffordernde Verben wie „Kaufen“, „Anmelden“, „Entdecken“, um den Benutzer direkt anzusprechen und zur Aktion zu motivieren.
- Relevanz: Der CTA sollte zur jeweiligen Seite oder Kampagne passen und den Nutzer dort abholen, wo er sich gerade befindet.
- Platzierung: Der CTA sollte an einer gut sichtbaren Stelle platziert sein, die leicht zu finden und zu erreichen ist. Beliebte Positionen sind in der Regel oberhalb der Falzlinie (above the fold) oder am Ende eines Artikels oder einer Seite.
- Mobile Optimierung: Da viele Nutzer heute über mobile Geräte auf Websites zugreifen, sollte der CTA auch auf mobilen Geräten gut sichtbar und leicht zu bedienen sein.
Ein gut gestalteter und effektiver CTA kann den Benutzer dazu ermutigen, die gewünschte Aktion auszuführen und die Konversionsrate von Webseiten oder Marketingkampagnen signifikant steigern. Daher ist es wichtig, den CTA sorgfältig zu planen, zu gestalten und kontinuierlich zu testen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.