Eine Private Marketplace (PMP) ist eine spezielle Form des programmatic advertising (automatisierter Anzeigeneinkauf) im digitalen Werbebereich. Sie stellt eine geschlossene Plattform dar, auf der Werbeflächen (Ad Impressions) von ausgewählten Publishern nur für bestimmte, vorher autorisierte Werbetreibende zugänglich sind.
Im Gegensatz zum offenen Marktplatz (Open Marketplace) haben nur eine begrenzte Anzahl von Werbetreibenden Zugriff auf die Werbeflächen in einer PMP. Die Teilnehmer der PMP können dabei direkt mit den Publishern verhandeln und spezifische Vereinbarungen treffen, wie Preise, Zielgruppen, Werbeformate und andere Parameter.
Private Marketplaces bieten eine Win-Win-Situation für beide Seiten:
- Werbetreibende profitieren von der Qualität und Relevanz des Inventars, das nur von ausgewählten Publishern stammt. Dies ermöglicht eine gezieltere und effektivere Zielgruppenansprache.
- Publisher können ihre Werbeflächen zu einem höheren Preis verkaufen, da diese exklusive und begehrte Zielgruppen erreichen.
PMPs bieten auch mehr Kontrolle und Transparenz für alle Beteiligten. Werbetreibende können besser steuern, wo ihre Anzeigen geschaltet werden, und haben Zugriff auf detaillierte Performance-Daten, um die Effektivität ihrer Kampagnen zu messen und zu optimieren. Publisher wiederum können die Marken, die auf ihren Plattformen werben, besser kontrollieren und ihre Werbeflächen an vertrauenswürdige Partner verkaufen.
Insgesamt ermöglicht die Private Marketplace eine qualitativ hochwertigere Werbeerfahrung sowohl für die Nutzer als auch für die Werbetreibenden, da die Anzeigen besser auf die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppen abgestimmt sind und die Publisher ein höheres Maß an Kontrolle über ihre Werbeflächen haben.
Einige Plattformen – Private Marketplaces (PMPs)
Private Marketplaces (PMPs) werden von verschiedenen Unternehmen und Plattformen angeboten. Hier sind einige bekannte Anbieter:
- Google Ad Manager: Google bietet eine PMP-Lösung über seinen Ad Manager an, mit dem Publisher exklusive Werbeflächen an ausgewählte Werbetreibende vergeben können.
- Rubicon Project: Rubicon Project ist eine führende Ad-Tech-Plattform, die auch PMP-Dienste anbietet, um hochwertige Werbeflächen von Publishern für spezifische Werbetreibende zugänglich zu machen.
- PubMatic: PubMatic bietet eine Plattform für PMPs, die Publisher und Werbetreibenden eine geschlossene Umgebung für den Handel mit Werbeflächen bietet.
- OpenX: OpenX ist eine Technologieplattform, die PMP-Dienste anbietet, um die Zusammenarbeit zwischen Publishern und Werbetreibenden zu fördern und den Zugriff auf exklusive Werbeflächen zu ermöglichen.
- Verizon Media: Verizon Media (ehemals AOL und Yahoo) bietet auch PMP-Lösungen an, um qualitativ hochwertiges Inventar für spezifische Werbetreibende zu reservieren.
- Adform: Adform ist eine Ad-Tech-Plattform, die PMP-Dienste für die Zusammenarbeit zwischen Publishern und Werbetreibenden bereitstellt.
- Index Exchange: Index Exchange ist eine führende Ad-Tech-Plattform, die auch PMP-Optionen für Publisher und Werbetreibende anbietet.
- AppNexus (jetzt Teil von Xandr): AppNexus bot vor seiner Integration mit Xandr auch PMP-Dienste für den Handel mit exklusivem Inventar an.
Es ist wichtig zu beachten, dass die Verfügbarkeit und Funktionalität von PMPs je nach Plattform und Region variieren kann. Zusätzlich zu den oben genannten Anbietern gibt es noch weitere Unternehmen und Technologieplattformen, die PMP-Dienste anbieten und auf dem Markt aktiv sind.