Definition
Eine Supply Side Platform (SSP) ist eine Technologieplattform, die von Website-Betreibern oder App-Entwicklern verwendet wird, um ihre Werbeflächen oder Anzeigeninventar automatisiert und programmatisch an Werbetreibende zu verkaufen. Die SSP agiert als Vermittler zwischen den Verkäufern (Publishern) und den Käufern (Werbetreibenden) von Werbeinventar.
Die Hauptaufgabe einer SSP besteht darin, den Verkauf von Werbeflächen zu optimieren und die Monetarisierung der digitalen Inhalte für die Publisher zu maximieren. Dazu stellt die SSP den Publishern Tools und Technologien zur Verfügung, mit denen sie ihre Werbeflächen verwalten, Preise festlegen und ihre Zielgruppen definieren können.
Die SSP ermöglicht es Publishern auch, ihre Werbeflächen in Echtzeit über sogenannte „Real-Time Bidding“ Auktionen anzubieten. Werbetreibende geben in diesen Auktionen Gebote ab, und die SSP wählt automatisch das höchste Gebot aus, um die Anzeigen zu platzieren. Dadurch können Publisher den Wert ihrer Werbeflächen maximieren und die Nachfrage nach ihren Inventar steigern.
Die SSP integriert sich nahtlos mit den Demand Side Platforms (DSPs), die von den Werbetreibenden verwendet werden, um Anzeigenplatzierungen zu kaufen. Durch diese Integration können die DSPs Zugriff auf das Inventar der Publisher erhalten und ihre Zielgruppen gezielt ansprechen.
Ein weiterer wichtiger Aspekt einer SSP ist die Datenverwaltung. Sie sammelt und analysiert Daten über die Nutzer, die die Publisher-Websites oder Apps besuchen, um relevante und personalisierte Werbung auszuliefern. Dies trägt dazu bei, die Relevanz der Anzeigen zu erhöhen und die Nutzererfahrung zu verbessern.
Insgesamt ermöglicht die Supply Side Platform Publishern eine automatisierte und effiziente Verwaltung ihres Werbeinventars, maximiert die Werbeeinnahmen und erleichtert den Zugang zu einem breiten Spektrum von Werbetreibenden, die ihre Zielgruppen erreichen möchten.
Was ist der Unterschied zwischen einer Supply-Side-Platform und einer Demand-Side-Platform?
Eine Supply Side Platform (SSP) und eine Demand Side Platform (DSP) sind zwei verschiedene Technologieplattformen, die im Bereich des Programmatic Advertising eine wichtige Rolle spielen. Der Hauptunterschied zwischen beiden liegt in ihrer Funktion und Zielgruppe:
Supply Side Platform (SSP):
- Zielgruppe: Die SSP richtet sich an Website-Betreiber, App-Entwickler oder andere Publisher, die Werbeflächen auf ihren digitalen Plattformen zur Verfügung stellen wollen.
- Funktion: Die Hauptaufgabe einer SSP besteht darin, das Werbeinventar der Publisher zu verwalten und effizient zu verkaufen. Die SSP ermöglicht es Publishern, ihre Werbeflächen automatisiert und programmatisch an Werbetreibende zu verkaufen. Sie bietet Tools zur Preisfestlegung, zur Definition von Zielgruppen und zur Analyse von Daten, um das Inventar bestmöglich zu monetarisieren.
- Integration: SSPs sind mit Demand Side Platforms (DSPs) integriert, um den Zugang zu Werbetreibenden zu erleichtern. Dadurch können Publisher ihre Werbeflächen über Auktionen und Echtzeit-Bidding an die Werbetreibenden verkaufen.
Demand Side Platform (DSP):
- Zielgruppe: Die DSP richtet sich an Werbetreibende oder Agenturen, die digitale Werbung schalten möchten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.
- Funktion: Die Hauptaufgabe einer DSP besteht darin, Werbeflächen von Publishern zu kaufen, um gezielt und programmatisch Anzeigen für die gewünschte Zielgruppe zu schalten. Die DSP bietet Werbetreibenden umfangreiche Tools zur Zielgruppendefinition, zur Budgetverwaltung und zur Optimierung von Kampagnen. Sie ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppen genau anzusprechen und ihre Anzeigen in Echtzeit zu platzieren.
- Integration: DSPs sind mit Supply Side Platforms (SSPs) integriert, um Zugang zum Inventar der Publisher zu erhalten. Dadurch können Werbetreibende ihre Anzeigenplatzierungen programmatisch über Auktionen und Echtzeit-Bidding kaufen.
Zusammenfassend ist der Hauptunterschied zwischen einer SSP und einer DSP, dass die SSP Publisher dabei unterstützt, ihr Werbeinventar zu verwalten und an Werbetreibende zu verkaufen, während die DSP Werbetreibenden dabei hilft, digitale Werbung zu kaufen und gezielt an ihre Zielgruppe auszuspielen. Beide Plattformen ergänzen sich in der digitalen Werbelandschaft, indem sie den automatisierten Handel von Werbeflächen zwischen Publishern und Werbetreibenden ermöglichen.