Real Time Advertising (RTA) ist eine Form des automatisierten, datengesteuerten Online-Werbens, bei der Werbeflächen in Echtzeit verkauft und Anzeigenplatzierungen in Echtzeit berechnet werden. Diese Werbemethode basiert auf Programmatic Advertising, bei der künstliche Intelligenz und Algorithmen verwendet werden, um Werbeflächen zu kaufen und Anzeigeninhalte in Sekundenbruchteilen an das Verhalten und die Interessen des einzelnen Nutzers anzupassen.
Der Ablauf von Real Time Advertising ist wie folgt:
- Nutzerbesuch: Ein Nutzer besucht eine Webseite, auf der RTA integriert ist.
- Bid Request: Die Webseite sendet eine Anfrage (Bid Request) an eine Ad Exchange oder eine Supply-Side Platform (SSP), die den Anzeigenplatz zur Verfügung stellt.
- Echtzeit-Auktion: Die Ad Exchange oder SSP leitet den Bid Request an verschiedene Demand-Side Platforms (DSPs) weiter, wo Werbetreibende ihre Gebote abgeben. Jeder DSP bietet einen bestimmten Betrag für die Platzierung der Anzeige, basierend auf den Zielgruppenmerkmalen und den Präferenzen des Werbetreibenden.
- Gebotsauswertung: Die Ad Exchange oder SSP wertet die Gebote der DSPs aus und wählt das höchste Gebot aus.
- Anzeigenplatzierung: Die ausgewählte Anzeige des Werbetreibenden wird in Echtzeit auf der Webseite des Nutzers platziert.
- Anzeigendarstellung: Die ausgewählte Anzeige wird in Echtzeit auf der Webseite des Nutzers angezeigt, während dieser die Seite durchsucht.
RTA ermöglicht es den Werbetreibenden, ihre Zielgruppe sehr genau anzusprechen und relevante Anzeigen in Echtzeit auszuliefern. Durch den Einsatz von Daten über das Verhalten, die Interessen und das Demografie der Nutzer können Werbetreibende ihre Anzeigen gezielt an potenzielle Kunden ausrichten und Streuverluste minimieren. Die dynamische Anpassung der Anzeigeninhalte basierend auf dem Verhalten des Nutzers kann die Relevanz und Wirksamkeit der Werbung erhöhen und die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion oder Conversion verbessern.
Real Time Advertising wird in verschiedenen Formaten eingesetzt, darunter Banneranzeigen, Videoanzeigen, mobile Anzeigen und native Anzeigen. Es ist eine leistungsstarke Methode, um personalisierte Werbebotschaften in Echtzeit an die richtige Zielgruppe zu liefern und die Effizienz von Werbekampagnen zu steigern. Allerdings erfordert RTA eine sorgfältige Datennutzung und Datenschutzbestimmungen, um sicherzustellen, dass die Privatsphäre der Nutzer respektiert wird und die Anzeigeninhalte relevant und nicht aufdringlich sind.